Directed by : Ridley Scott
Written by : Steve Hayden(copywriter), Lee Clow (creative director), Brent Thomas (art director)
Starring : Anya Major, David Graham, Edward Grover (Voiceover)
Cinematography : Adrian Biddle
Edited by : Pamela Power
Production company : Fairbanks Films, New York
Distributed by : Apple Inc.


오늘, 우리는 "정보 순수화 지령"의 영광스러운 1주년을 축하하기 위해 이 자리에 모였습니다. 우리는 모든 역사를 통틀어 최초로 순수한 이데올로기의 정원을 만들었습니다 - 모든 노동자들이 꽃을 피울 수 있고, 모순된 진실을 전하는 해충들로부터 안전합니다. 우리의 "사상 통일"은 어떤 함대, 군대보다도 강력한 무기입니다. 우리는 한 사람입니다, 한개의 바람, 한개의 결의, 한개의 대의만이 있습니다. 우리의 적들은 자신들을 죽음으로 몰고 갈 것이고, 우리는 그들의 혼란을 통하여 그들을 무덤으로 몰고 갈 것입니다. 우리는 반드시 승리하리라! (화면이 깨지고, 정적이 흐른다.)

"1984년 1월 24일, 애플은 매킨토시를 공개합니다. 그리고 당신은 왜 1984(년)가 1984가 되지 않을 것인지 알 수 있을 겁니다."

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‘1984’는 조지 오웰의 유명한 디스토피아 소설의 제목이다. 또 애플컴퓨터가 GUI(Graphical User Interface) 방식으로 운영되는 매킨토시를 처음 출시한 해이기도 하다. 매킨토시 출시에 앞서 애플은 이 혁신적인 컴퓨터를 알릴 광고를 계획한다.

광고대행사인 치아트/데이는 조지 오웰의 <1984>와 프리츠 랑의 독일 고전 영화 <메트로폴리스> 같은 작품으로부터 영감을 받은 TV CF를 제작한다. 이 CF는 미국 TV 광고 역사상 가장 뛰어나고 성공적인 광고 중 하나로 평가 받는다.  

CF가 시작되면 영화 <메트로폴리스>의 유명한 지하세계 장면처럼 사람들이 똑같은 옷을 입고 체면에 걸린 듯 기계적으로 긴 터널을 행진한다. 그들은 커다란 홀에 모여 앉고 거대한 스크린을 주시하고 있다.

스크린에서는 한 남자가 끊임없이 연설을 하고 있다. 연설하는 남자는 이 세계를 지배하는 빅브라더로 보이며, 사람들은 혼이 빠진 채 빅브라더를 추종하는 것처럼 묘사되어 있다.

유일하게 제 정신을 가진 것처럼 보이는 건장한 여인이 해머를 들고 홀에 뛰어드는데, 그녀는 노동자들의 빛바랜 의상과 대조적으로 흰색 상의와 밝은 주황색 반바지를 입고 있다. 육상선수처럼 보이는 그녀가 한참 연설중인 스크린을 향해 해머를 집어던지자 스크린이 폭발한다. 끝으로 자막이 나온다.

“1월 24일, 애플컴퓨터가 매킨토시를 소개한다. 여러분은 왜 1984가 ‘1984’(소설)처럼 되지 않을 것인지 보게 될 것이다.” 

이 광고는 굉장히 은유적이다. 광고는 소수의 절대 권력자와 거기에 순응하는 다수, 그리고 그 순응을 깨는 혁신자의 구도로 해석된다. 소수의 절대 권력자는 바로 IBM이며, 다수의 사용자들이 IBM의 컴퓨터 언어에 맹목적으로 순응하고 있다. 그러나 여기에 아직은 미약하지만 혁신적인 매킨토시가 그것을 깬다는 내용이다.

이 CF는 당시 CF 제작비로는 상상할 수도 없이 큰 금액인 90만 달러에 제작되었다. 1982년에 걸작 SF인 <블레이드 러너>를 감독한 리들리 스코트가 감독을 맡아 1983년에 제작했다.

애플컴퓨터의 공동 창립자인 스티브 잡스와 스티브 워즈니악은 이 광고에 크게 만족했지만, 이사회는 이 광고를 좋아하지 않았다. 이 광고는 미국에서 시청률이 가장 높은 슈퍼볼 경기에 방송되었다. 그리고 1984년 1월 몇 주 동안 극장에서 영화 예고편 전 광고로 집행되었다.

광고 집행 횟수가 대단히 적었는데도 이 광고는 큰 반향을 일으켰다. 돈을 주고 매체에 집행된 것보다 걸작 광고로 TV에 등장하는 경우가 훨씬 많았다.  
출처 : 고려대학교 고파스 2024-06-27 05:08:34: